Dnešní spotrebitelia sú oveľa sociálne uvedomelejší a ekologickejší ako pred niekoľkými rokmi.To sa odráža aj v ich rastúcich očakávaniach, že značky sa správajú k životnému prostrediu spôsobom, ktorý neohrozuje život budúcich generácií.Aby boli značky úspešné, musia nielen presvedčiť jedinečným profilom, ale aj reagovať na rastúci dopyt po zodpovednom využívaní zdrojov a udržateľnom spotrebiteľskom životnom štýle.
Pohľad na spotrebiteľské správanie „Ako zvýšiť hodnotu svojej značky a urobiť dobro pre životné prostredie“ – biela kniha sa zaoberá množstvom nedávnych štúdií a prieskumov o tom, ako moderný životný štýl a očakávania spotrebiteľov ovplyvnili ich preferencie a ich nákupné správanie pri výbere produktov. a značky.Jedným z dôležitých aspektov pri rozhodovaní spotrebiteľov o spotrebe je etické správanie značky.Očakávajú, že značky ich podporia v tom, aby boli sami udržateľní.Toto sa stáva obzvlášť dôležité v súvislosti s nadvládou mileniálov a generácie Z, ktorí sú obzvlášť oddaní spoločnostiam, ktoré sledujú ciele trvalo udržateľného rozvoja a sociálne výzvy na akciu.Biela kniha uvádza príklady značiek, ktoré pozitívne ovplyvnili rast svojho podnikania tým, že úspešne integrovali udržateľnosť do profilu svojej značky.
Obal ako ambasádor značky Biela kniha tiež kladie osobitný dôraz na úlohu obalu produktu ako dôležitého ambasádora značky, ktorý ovplyvňuje rozhodnutia spotrebiteľov v mieste predaja.S ich rastúcou pozornosťou venovanou recyklovateľnosti a opätovnej použiteľnosti obalov a ich želaním znížiť plastový odpad sú papierové obaly na vzostupe ako spotrebiteľské preferované obalové riešenie.Má silné predpoklady z hľadiska udržateľnosti: je recyklovateľný, opakovane použiteľný, prispôsobený veľkosti, kompostovateľný, vyrobený z obnoviteľných zdrojov a možno ho ľahko zlikvidovať, pretože ho netreba separovať.

Papierové tašky dopĺňajú profil udržateľnej značky Papierové tašky sú dôležitou súčasťou zážitku z nakupovania a sú v súlade s moderným a udržateľným spotrebiteľským životným štýlom.Ako viditeľná súčasť spoločenskej zodpovednosti značky dokonale dotvárajú udržateľný profil značky.„Poskytovaním papierových tašiek značky demonštrujú, že svoju zodpovednosť voči životnému prostrediu berú vážne,“ vysvetľuje Kennert Johansson, úradujúci generálny tajomník CEPI Eurokraft.„Papierové tašky sú zároveň silnými a spoľahlivými spoločníkmi pri nakupovaní, ktorí pomáhajú spotrebiteľom vyhýbať sa plastovému odpadu a minimalizovať negatívne dopady na životné prostredie – ideálne podmienky na zvýšenie hodnoty značky.“

Prechod z plastu na papier Dva nedávne príklady maloobchodníkov, ktorí úspešne integrovali papierové tašky do portfólia svojich značiek, možno nájsť vo Francúzsku.Od septembra 2020 ponúka E.Leclerc papierové vrecká na báze obnoviteľných vlákien namiesto plastových vrecúšok: buď recyklované, alebo s certifikáciou PEFC™ z udržateľne obhospodarovaných európskych lesov.Sieť supermarketov ešte viac podporuje udržateľnosť: zákazníci môžu v obchode vymeniť svoje staré plastové tašky E.Leclerc za papierové a vymeniť papierové vrecko za nové, ak už nie je použiteľné1.Zároveň Carrefour zakázal z regálov svoje nerecyklovateľné bioplastové vrecká na ovocie a zeleninu.Dnes môžu zákazníci používať 100% kraft papierové vrecká s certifikátom FSC®.Podľa siete supermarketov sa tieto tašky počas leta medzi zákazníkmi veľmi osvedčili vo viacerých testovacích predajniach.Okrem súčasných nákupných tašiek je teraz k dispozícii aj väčšia verzia nákupnej tašky2.